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【Web広告代理店の広告運用からの主な転職先は⁉︎】事業会社への転職は可能？面接対策・気になる年収・転職難易度
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Web広告代理店の広告運用の将来性
Web広告代理店の広告運用は、今後ますます重要性を増していくと考えられています。
一つの理由としては、インターネットの普及により、Web上での情報収集や商品購入などが増えていることが挙げられます。
このような背景から、企業はWeb上での顧客獲得を重視し、Web広告に対する投資も増加しています。
また、デジタルマーケティングにおいては、広告運用に加えて、Webサイトやアプリの開発や改善、分析・データ解析などが必要となってきています。
そのため、広告運用だけでなく、Webマーケティング全般に精通した人材が求められている状況にあります。
加えて、AI技術の進化によって、広告運用においても自動化やプログラミングなどのスキルが求められるようになっています。
今後ますます、高度な技術や専門知識を持つ人材が求められるようになり、広告代理店の広告運用の将来性は高まっていくと考えられます。
Web広告運用職のキャリアパス
Web広告運用職のキャリアパスには、以下のようなものがあります。
- シニア広告運用スペシャリスト
Web広告運用のスキルを高め、広告運用のチームリーダーやマネージャーを担うことができるポジションです。 - デジタルマーケティングマネージャー
Web広告運用だけでなく、Webマーケティング全般を統括するポジションです。Webサイトやアプリの開発や改善、分析・データ解析、SNSマーケティングなども担当します。 - プランニング・ストラテジスト
広告運用の立案や、クライアントとのコミュニケーションを担当するポジションです。戦略的な視点からWeb広告運用を展開するため、広告運用スキルだけでなくマーケティング全般の知識が求められます。 - データアナリスト
Web広告運用のデータ解析や、効果測定を担当するポジションです。ビジネスに役立つデータを抽出し、改善案を提案することが求められます。
なお、Web広告運用職のキャリアパスは多岐にわたり、業界や企業によっても異なるため、あくまでも一例です。
その他過去の支援では、「事業会社マーケター」「SNS運用」「SaaS企業のカスタマーサクセス」「ITコンサルタント」「D2Cコンサルタント/ECコンサルタント」などがありました。
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Web広告運用職から事業会社マーケターへの転職は可能？
Web広告運用職から事業会社マーケターへの転職は可能です。
Web広告運用職においては、データ解析や効果測定などのスキルが求められるため、事業会社においてもデジタルマーケティングの領域で活躍することができます。
具体的には、Web広告運用の効果を最大化するための戦略立案やWebサイトやアプリの改善提案、SNSマーケティングなどを担当することが考えられます。
ただし、事業会社によっては、Web広告運用に関する知識やスキルを求められない場合もあるため、転職前には企業の求人要件や職務内容をよく確認することが重要です。
事業会社のマーケターポジションでは「広告運用の実務経験」を求めている背景があります。
広告運用者は、デジタル広告を運用するためのスキルや知識を持ち、広告配信の最適化や効果測定、ROIの最大化などの業務を担当します。
事業会社マーケターの求めるスキルや経験については、業界や企業によって異なりますが、最近のトレンドでは、デジタル広告やオムニチャネルマーケティングに関するスキルが求められることが多いのです。
加えて事業会社は、代理店に依頼をするよりは、マーケティングをインハウス化したい狙いがあるため、戦略を実行している運用担当者が欲しいと考えています。
そのため、広告運用者の方が、デジタル広告を運用し、顧客の行動や傾向をデータ分析して改善することができるスキルを持っていることもあり、求められる傾向にあります。
ただし、一部の代理店・支援会社のアカウントプランナーは、広告運用をセットで経験があるため、その場合は強みとしてアピールが可能です。
月間の広告予算の大きさは転職に影響はある？
広告予算の大きさが転職に影響するかどうかは、一概には言えません。ただし、以下のような点については、広告予算が大きい企業と小さい企業で違いがある場合があります。
- 仕事の規模やスケール
広告予算が大きい企業は、規模の大きな仕事やスケールの大きなキャンペーンを行うことが多く、そのような仕事に携わる機会が増えることがあります。 - 案件の数や種類
広告予算が大きい企業は、多くの案件があるため、多様な種類の仕事に携わることができます。一方、広告予算が小さい企業では、案件数が少ないため、同じ種類の仕事に長期間携わることがあるかもしれません。 - 仕事のやりがいや自己実現
広告予算が大きい企業であれば、その企業が広告予算をかけることに対する高い期待や責任感があります。そのため、仕事のやりがいや自己実現が感じられることがあるかもしれません。
一方で、広告予算が大きくなければ転職が難しいということはありません。
広告予算が小さい企業でも、クライアントのニーズに応えるために、創意工夫やアイデアを出し、実行に移すことが求められる場合があります。
また、広告予算が小さい企業では、広告戦略を企画することができることもあるため、やりがいを感じることができるかもしれません。
重要なのは、自分が携わる仕事にやりがいや興味を持てるかどうか、自分自身のスキルアップにつながるかどうか、という点です。
事業会社へ転職すればライフワークバランスが改善されるか？
アカウントプランナーから事業会社マーケターへの転職によって、働き方やライフワークバランスが改善される可能性がありますが、企業や業界によって異なるため、一概には言えません。
一般的に、広告業界はプロジェクトベースの仕事が多く、クライアントの締め切りに追われることが多いため、残業や週末出勤などが頻繁に発生することがあります。
その点、事業会社の方が比較的ワークライフバランスが改善される傾向はあります。
また、事業会社マーケターの場合、自社の商品やサービスのマーケティングを担当するため、広告代理店やメディア社に比べて、仕事のスケジュールやペースが自由度が高く、ワークライフバランスが改善される場合があります。
事業会社でも「toC向け」「toB向け」で働き方が異なる傾向があります。toC向けビジネスの方が残業時間等は多くなりやすい印象です。
事業会社マーケターの平均年収は？
事業会社マーケターの平均年収は、業界や職種、経験年数、地域などによって異なりますが、約500万円～800万円程度が一般的な範囲とされています。
ただし、大手企業やグローバル企業などでは、それ以上の高年収が期待できる場合もあります。また、役職や業績などによっては、年収1000万円を超える高収入を得ている方もいます。
上流から下流まで経験をしたい、事業会社マーケターへ転職をすれば叶うのか？
転職理由の上位に「上流から下流まで経験をしたいので事業会社マーケター」を志望する方がいます。
残念ながら事業会社に転職しても、上流から下流までのマーケティング業務を経験できるとは限りません。
これは、事業会社によってマーケティング業務の範囲が異なるためです。
一般的に、事業会社のマーケティング業務は、自社製品やサービスの企画・開発、市場分析、プロモーション戦略の策定、販売促進などが含まれます。
しかし、これらの業務は、広告代理店やメディア社が担当する広告戦略やクリエイティブ制作などとは異なるものであり、上流から下流までの一連のマーケティング業務を経験することができるとは限りません。
また、事業会社の中でも、規模が小さい場合や製品やサービスのライフサイクルが短い場合は、マーケティング業務の範囲が限定されることがあります。
そのため、上流から下流までのマーケティング業務を経験するためには、規模が大きく、多岐にわたる製品やサービスを展開している事業会社に転職することが望ましいとされています。
ただ、そのような事業会社で求められるマーケターポジションの採用ハードルは、おそろしく高く、多くの方が歩めるキャリアパスではありません。
まずは何をもって「上流から下流までのマーケティング業務」を指すのかを明確にすることをおすすめします。
・限られた広告予算の中で自由度の高いマーケティングを実施したいのか？
・年間数億のマーケティング予算を活用し、支援会社と協力をして多くの方に影響力を及ぼしたいのか？
・ベンチャー企業にて裁量権がある環境でマーケティングの実務を経験したいのか？サービスやプロダクトを認知させる側にまわりたいのか？
・デジタルの運用だけではなく、オンオフ統合のマーケティングに挑戦をしたいのか？
人の数だけ、キャリアは存在しますので、一度考えることをおすすめします。
最後に付け加えると、やりたいことをしながら「お給与」をもらえるかどうかは別です。勉強しながら今の給与水準を担保するのは難しいことがあります。だからといって諦める必要はないですが、優先順位を明確にし、場合によっては一度「経験」を積むことを視野に入れることをおすすめします。
「コンサル会社」と「広告会社」は、融合している
「コンサルティング会社」と「広告会社」は、かつては全く別の機能を持っていた両者ですが、近年では徐々にビジネス領域で競合するようになっています。
今後、広告業界とコンサルティング業界の境界線は、ますます曖昧になっていきます。
広告代理店は「広告市場内における差別化」のために、広告宣伝領域ではなく「事業・経営」へと川下から川上までその「戦略提案領域」を広げ、逆にコンサルは経営層を相手にした「絵に描いた餅」とも言われかねない戦略提案を実際に稼働させていくために川上から川下まで「戦術提案領域」を広げています。
その中で、総合広告代理店とコンサルティングファームの境界がさらに曖昧になったのは、「DX」がビジネスの主流になったためといわれています。
1stパーティや3rdパーティのデータを軸に効率的なマーケティングを実行しようという機運が高まり、データドリブンマーケティングという言葉が生まれ、データの取得と顧客の体験接点とが相まって相関しながら顧客獲得を行うという点で、デジタル及びデータに準拠するコンサルティングファームと総合広告代理店の採用が激化しています。
マーケティングの転職は求められる経験スキルが高いため、様々なヘッドハンターが利用している「ビズリーチ」やデジタル領域に特化した人材紹介事業部署がある「ジェイエイシーリクルートメント」の利用をおすすめします。
創業メンバーは全員コンサルファーム出身【アサイン】
・Bizreach コンサルティング部門 2020 MVP受賞
・外資系転職 Liiga 転職支援実績 No.1
・マイナビ Matching of The Year 2019
アサインは、知名度こそまだそれほどないものの、大手に引けを取らない質の高いサービスを提供しています。
創業メンバー全員がコンサルファーム出身者であり、コンサル業界専門の転職支援から始まり、現在ではハイエンド層の営業職・企画職・管理職など幅広い支援を行っています。
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